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来往易信搅局OTT伪需求难敌微信和爱聊

发布时间:2020-06-29 17:30:19 阅读: 来源:木片机厂家

最近天不热,互联网圈子倒是挺热的。尤其是貌似沉寂的OTT市场,这几天格外热闹。微信、爱聊瞬间多了许多小伙伴。上周一才召开新闻发布会的易信正闹腾着,阿里巴巴集团CEO陆兆禧的一份内部邮件将一直低调的移动社交平台“来往”推上台前,并且推出了10万元现金奖励,鼓励员工们比拼谁的“来往”好友多!

据悉,阿里巴巴早在2012年7月就推出“来往”IOS客户端,在移动社交平台市场中布下的一颗棋子,只是并未集中火力大举推广。连阿里也参与进来,众人虽错愕却也觉得是必然,移动互联网这块香饽饽早已成了兵家必争之地。前浪奋力前行,后浪则虎视眈眈,大部分通讯、社交类软件难逃昙花一现的命运,更有无数类似软件甚至连展现的机会都没有,就沦为战场炮灰。

尽管危机重重,但从这些软件的市场反馈、使用体验来看,微信、爱聊的优势暂时还是难以撼动的。以易信为例,易信有中国电信这个“干爹”,推出了免费短信功能,这一招是爱聊、微信短期内练不了的。但先不说跨网短信和向没有安装易信的联系人发短信出现的延时之类问题,就需求而言,在当下也已不是用户的强需求。调查显示,中低收入群体对短信需求较为强烈,但基本都有运营商定制的短信套餐,比较好地满足了这部分人群需求。即便没有满足在网络环境下,使用爱聊同样可以实现免费短信。而高收入群体在乎的是语音和数据业务,短信基本放弃。

那么,易信的“电话留言”功能是用户更期待的功能吗?易信的使用说明中称,用户可以通过易信向手机或固定电话发送电话留言。以手机为例,如对方无人接听或者关机,完全可以通过短信和微信、爱聊信息的方式给对方留言,现在还有很多“小秘书”功能,都会给予对方提醒,应该说这一需求已经得到了较好的满足。给座机留言相比而言更有新意,但在手机已经成为全中国人民标配的情况下,如果手机都联系不到对方,给座机留言还有多大意义?

所以,仅仅凭借易信当下这些“伪需求”功能,还无法撼动微信、爱聊现有优势。以爱聊为例,作为国内唯一的高清语音网络电话,稳定、清晰的通话质量,满足了大部分用户对于语音通讯的诉求。尽管不能完全免费,但在wifi/3g网络环境下,爱聊好友间还是可以轻松全球免费畅聊。在网络环境较好的地方,还能实现视频通话,稳定高清画质被誉为手机版“SKYPE”。

如果网络不稳尤其是某些地区未能完全覆盖网络,充值爱聊也是非常不错的选择。无论长短途,低至5分钱每分钟就可以享受到直接高清语音通话。使用起来也非常简单,与易信一样,无需对方安装,也能实现通话,手机、固话都能方便接听。另外,爱聊逢年过节还会时不时的推出一些优惠活动,不到5分的价格,与移动联通相比几乎可以忽略不计。对于用户而言,这样远比易信的“留言电话”更实际。

社交功能上,微信以即时通讯见长,以熟人圈为基础为用户建立起专属个人的小型社交生态圈;爱聊以高清语音通讯为主,让人与人之间的交流更加直接方便,独创陌生人语音交友模式并融合情景交友、“附近的人”功能,满足用户不同层次需求。总而言之,明确的市场定位和人性化的功能设置,让微信和爱聊被越来越多的用户所接受。对比易信、“来往”,我们可以看到,只有抓住用户的强需求,形成产品的核心竞争力,才会在APP混战中真正成功。

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