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【消息】传统影视公司和电影导演频触网网剧有何吸引力

发布时间:2020-12-25 20:57:47 阅读: 来源:木片机厂家

据统计,2014年“网络剧元年”后,随着视频网站集体发力加大对网剧投入,越来越专业的制作和运营,令国内网剧产业从此迎来高速蓬勃发展时期。短短几年间,网剧在题材、类型和质感上均得到跨越式发展,流量增长也从10亿跃升100亿级别。2017年,《无证之罪》《河神》《大将军司马懿之军师联盟》和《白夜追凶》等头部网络剧已经具有了电影级别质感,它们的播放点击量惊人,而且口碑也都以6分以上的好评居多,甚至有的口碑和播放量要远超上星剧。这些利好态势不但吸引了众多的新兴影视公司和工作室团队加盟网剧制作,而且一些原本将网剧视为竞争对手的传统影视制作公司如万达、华谊、博纳、蓝港影业、恒业等也纷纷入局这一领域。

这些传统影视制作公司近来为何集体进入网剧制作领域?他们拍摄的网剧是否形成类型差异化?他们拍网剧的商业模式是什么?

同时最近两年一些著名的电影导演如张艺谋、冯小刚和徐静蕾等也纷纷宣布试水网剧市场,或者做监制,或者亲自挂帅执导,电影人拍网剧已经形成一种迅猛的态势,同样成为业内一大现象。为何近年来诸多电影人前赴后继地进入网剧领域?所谓网剧监制究竟是不是“挂名”?电影人监制网剧是否提前保证了高质量?为此,新京报记者采访了一些影视公司相关负责人。

网剧对于传统影视公司

1 市场容量更加大,体量更加灵活

去年底,华谊兄弟推出“I计划”,聚合着“Idea、Idol、IP”三部分,发布了30余部剧目单,其中70%以上的作品侧重于网络播出平台;万达影业也先后投资新媒诚品和制作出品过《琅琊榜》《欢乐颂》的山东影视传媒集团有限公司,想补齐自己的剧集短板;博纳影业也对剧集表现出良好愿景,总裁于冬表示:“未来三年,我希望在剧和电影业务的利润贡献上形成三七开,30%的利润贡献来源于剧,70%来自于电影。”

2018年5月26日,恒业影业的首部网剧《大力金刚》开机,恒业影业互联网内容负责人魏云提出了“恒业互娱”的概念,“想要打造一个互联网厂牌。比如网大、网剧,还有网影联动的大IP。”魏云认为,网剧市场现在是最热的时候。去年各大电影公司都在往这里面挤的时候,他就发现这个市场开始热起来了。“从以前的野蛮生长,到现在大家开始梳理自己的品牌。”很多的电影公司都意识到这块是绝对不能放弃的,而且有可能会成为一个很重要的娱乐板块。

蓝港影业CEO严雨松对于进军网剧市场,有着自己的深刻体会,自从2014年一些小的网剧,到现在的精品网剧,“经历了从1.0时代,2.0到3.0的发展速度。”他认为,原先传统的电视剧和现在的网剧,差别正在不断缩小。相比电视剧,网剧的体量更为灵活,它可长可短,可以是12集为一个单元,也可以是24集为一个单元,也可以变成40集一个单元,相对灵活。几家BAT竞争也非常厉害,每个月可以都出一些新的剧集,对观众来讲选择很大。但是,在这个过程当中,也有一些作品良莠不齐。在严雨松看来,“目前网剧市场蓬勃发展而且竞争已经开始进入到白热化阶段,接下来就开始要淘汰。”

2 题材选择更加宽泛,IP定制更加精准

每个影视公司对于网剧在题材类型上的选择不同。博纳影业计划集中筹拍几部公安题材大戏、涉案剧。“我们的优势是通过电影跟公安部建立了充分的信任,我们现在有几个版权,正在剧本研发当中,希望今年能够开拍。”于冬说,这几部电视剧全部来源于真实案件,“我觉得特别丰富,在这个类型上博纳有电影资源的整合优势,我们要尽力把每集的画面制作做到电影化的水准”。

蓝港影业成立之初的定位就在影视、动漫跟游戏领域,受众基本定位在12-28岁的网生代,特别是女性观众,他们会玩游戏、看漫画,第一部网剧《我与你的光年距离》就是改编自韩国的少女奇幻漫画《雪姬》。蓝港影业在今后制作网剧的类型上大体定位为青春校园、奇幻、爱情题材,像《我与你的光年距离2》《来到你的世界》都属于青春奇幻爱情剧。还有一部分属于蓝港影业影游互动的一些超级剧集,投资可能是两亿甚至三亿,比如由《鬼吹灯》作者天下霸唱担任世界观架构师,改编自悬疑作家蔡骏IP的《镇墓兽·天启》,古风动漫IP《古乐风华录》,与编剧白一骢合作的《苍穹之剑》等。

而在魏云看来,恒业在网剧的题材和类型是开放性的,无论题材类型是什么,都可能会做,但总的要求还是看质量。公司目前在拍摄的《大力金刚》属于喜剧类型,制作和拍摄全是电影团队在做。《大力金刚》是一个短视频IP,原IP是一分钟时长的动画剧集,魏云发现这个IP的时候,点击率特别惊人,根据各大平台一年的数据统计,点击率有108亿。他跟版权方谈了一个长期的合作,网剧是两季一起拍,可能在今年年底第三、四季就开始准备了。魏云说,IP一定有它的优势,但是一定也要综合考虑,能不能开发、能不能呈现、能不能执行下去,是有综合比的,并不是说靠头破血流地去抢IP。恒业在这之后要做的《冷案重启》则属于悬疑推理剧,剧本是《法医秦明》的编剧之一杨哲在写,剧本一定要做到最好。

3 与播出平台合作更多样化

影视公司与视频平台的合作方式大体上分为三种:一种是纯版权采购,视频平台看中了一个网剧之后,就和影视公司制作方谈定一个价格,进行版权采购,像企鹅影视制作的《鬼吹灯之黄皮子坟》就属于腾讯视频的纯版权采购。第二种是目前很多剧会采用的合作方式——各大平台定制自制剧。如果平台看到一个很好的项目,就会在前期锁定,参与到剧本的意见,所有的制作费也都是由平台来出,然后影视公司来搭建拍摄班底,负责内容上的创作。蓝港影业拍摄的《我与你的光年距离2》就是一部芒果TV的定制剧,全部资金由芒果TV出,蓝港影业来承制。第三种就是影视公司和平台共同投资一个项目。很多影业会跟所有平台都是开放式合作,只是在策划和制作阶段,每个平台对每一个项目的属性不一样,喜爱的程度也不一样,就达成了不同的合作形式。

恒业自己投资的《大力金刚》因为目前还在拍摄中,对于合作平台还在沟通洽谈中。魏云透露,目前跟爱奇艺沟通得比较紧密,也在跟优酷沟通当中,主要有几种考虑,如果说以会员的方式,可能爱奇艺考虑得更多一些,因为它的会员量较大。如果是版权剧,那就是价高者得,不过目前还是开放式的合作模式。

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